Pressearbeiter/in werden

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„Pressearbeiter steuern und gestalten kommunikative Prozesse gegenüber der Öffentlichkeit, mit dem Ziel, eine Organisation nach außen hin positiv darzustellen und deren Glaubwürdigkeit und Reputation langfristig zu stärken.“

Was macht ein/e Pressearbeiter/in?

Binnen kürzester Zeit entwickelte sich die PR-Branche zu einem spannenden und vielfältigen Berufsgebiet. Public Relations – auch Öffentlichkeits- oder Pressearbeit genannt – zählt zusammen mit dem Marketing zur Unternehmenskommunikation. Hier wird die interessensgeleitete Kommunikation gegenüber der Öffentlichkeit gesteuert und gestaltet, mit dem Ziel, eine Organisation nach außen hin positiv darzustellen. Dies geschieht u.a. über mediale Vermittlungsformen. Die PR versucht, die Glaubwürdigkeit und Reputation einer Organisation langfristig zu stärken und besitzt daher v.a. für Unternehmen, Behörden oder NGOs sehr große Relevanz. Ins Aufgabengebiet der Öffentlichkeitsarbeit fallen zudem die Change- und Krisenkommunikation, Online-PR oder das Corporate Identity Management. Innerhalb der Öffentlichkeitsarbeit gibt es zahlreiche Berufsbilder, die sich in ihren Aufgaben aber häufig überschneiden.

PR-Manager und PR-Berater sind beispielsweise für die Leitung kommunikativer Prozesse zuständig. Sie sind die erste Instanz, wenn es um die positive Außenwahrnehmung einer Organisation geht. Als PR-Manager/in oder PR-Berater/in entwirfst du Kommunikationsstrategien, die das Unternehmen und dessen Produkte positiv ablichten, organisierst PR-Kampagnen oder entwirfst anhand von Briefings und einer Soll-Ist-Analyse Text- und Grafikkonzepte. Zudem stehst du in engem Austausch mit Redakteuren, um Anzeigen medial zu verbreiten. Du beobachtest Meinungsbildungsprozesse, planst und kontrollierst das Budget von PR-Projekten oder organisierst Pressekonferenzen. PR-Redakteure sind in erster Linie für das Verfassen von Pressemitteilungen, Broschüren oder geschäftsrelevanten Berichten zuständig und haben redaktionelle Aufgaben im Mitarbeitermagazin inne. Pressesprecher oder -referenten fungieren als erste Ansprechperson für Journalisten und Interessensgruppen, sprechen vor der Kamera oder geben Interviews. Zudem betreuen sie den Onlineauftritt der Organisation.

Wie werde ich Pressearbeiter/in?

Die typische Ausbildung zum/zur Pressearbeiter/in gibt es nicht. So vielfältig wie die Öffentlichkeitsarbeit selbst, ist auch der Weg, um in diesem Berufsfeld tätig zu werden. Studien im Bereich Medien-, Kommunikations- und Informationsmanagement, Kommunikationswissenschaften, Publizistik oder Wirtschaftswissenschaften bereiten auf die zahlreichen Aufgaben als Pressearbeiter vor. Auch ein Studium, das sich schwerpunktmäßig mit Journalismus befasst, kann eine gute Grundlage für den Beruf in der PR-Branche sein – Journalisten und Pressearbeiter arbeiten in der Praxis eng zusammen; Erfahrungen im Journalismus und in der Medienbranche sind daher durchaus von Vorteil. Da Pressearbeiter in den unterschiedlichsten Sparten relevant sind, bietet sich auch die Gelegenheit, als Quereinsteiger, z.B. mit einem Studium im Bereich Kulturwissenschaft, Ethnologie/ Kultur- und Sozialanthropologie oder Sozialwissenschaften, in die Branche einzusteigen. Auch weiterführende Studiengänge an Fachhochschulen können dich auf das vielseitige Berufsfeld vorbereiten. Zusätzliche Qualifikationen, wie die Absolvierung eines Volontariats, Praktika oder ein Job als Werkstudent, helfen dir auf deinem Weg in die Pressearbeit und erhöhen deine Karrierechancen.

Pressearbeiter werden

Bild: BalanceFormCreative / AdobeStock

Voraussetzungen

  • Kommunikationsstärke und Kontaktfreude
  • Ausgezeichnete Sprach- und Ausdrucksweise
  • Überzeugungsfähigkeit
  • Organisationstalent
  • Freude am Präsentieren
  • Flexibilität
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Was kann ich studieren, um Pressearbeiter/in zu werden?

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Weitere Bildungsangebote

Master of Arts | 4 Semester (Vollzeit)
Technische Universität Berlin
Berlin
Master of Arts | 4 Semester (Vollzeit)
Universität Basel
Basel
2-Fach-Bachelor | 6 Semester (Vollzeit)
Universität Siegen
Siegen
Bachelor of Arts | 6 Semester (Vollzeit)
Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn
Bonn
Bachelor of Arts | 3-4 Jahre (berufsbegleitend)
Webster University Vienna Privatuniversität  
Wien
Master of Arts | 4 Semester (Vollzeit)
Universität Münster
Münster
Master of Arts (Major) | 4 Semester (Vollzeit)
Universität Zürich
Zürich
Master of Arts | 4 Semester (Vollzeit)
Otto-Friedrich-Universität Bamberg
Bamberg
Master of Science | 4 Semester (berufsbegleitend)
Deutsche Akademie für Public Relations (DAPR)
Düsseldorf
Master of Science | 3 Semester (Vollzeit)
Frankfurt University of Applied Sciences
Frankfurt am Main
Master of Arts in Business | 4 Semester (berufsbegleitend)
Fachhochschule Wiener Neustadt GmbH
Wiener Neustadt
Master of Advanced Studies | 5 Semester (Vollzeit)
Pädagogische Hochschule des Kantons St. Gallen
Rorschach
Master of Advanced Studies | 6 Semester (berufsbegleitend)
ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften - Departement Soziale Arbeit
Zürich
Master of Advanced Studies | Individuell (Vollzeit)
Institut für Kommunikation & Führung IKF
Luzern
Bachelor | 6 Semester (Vollzeit)
Universität Hildesheim
Hildesheim
Master of Arts | 3 Semester (Vollzeit)
Fachhochschule Dortmund
Dortmund
Bachelor | 6 Semester (Vollzeit)
RWTH Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule Aachen
Aachen
Bachelor of Arts | 7 Semester (Vollzeit)
Technische Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm
Nürnberg
Bachelor of Science | 7 Semester (Vollzeit)
Hochschule Bonn-Rhein-Sieg
Sankt Augustin
Bachelor of Engineering | 7 Semester (Vollzeit)
Hochschule München
München
Bachelor of Engineering | 6 Semester (Vollzeit)
Hochschule Merseburg
Merseburg
Bachelor of Arts | 7 Semester (berufsbegleitend)
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FERN Fernstudium
Master of Arts | 4 Semester (Vollzeit)
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Gießen
Bachelor of Arts | 6 Semester (Vollzeit)
Universität Bayreuth
Bayreuth
Master of Arts | 4 Semester (Vollzeit)
Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
Erlangen
Bachelor of Arts | 6 Semester (Vollzeit)
Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
Erlangen
Bachelor of Arts | 6 Semester (Vollzeit)
Goethe-Universität Frankfurt am Main
Frankfurt am Main
Master of Arts | 6 Semester (Vollzeit)
Goethe-Universität Frankfurt am Main
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Bachelor of Arts | 6 Semester (Vollzeit)
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Wien
Master of Arts | 4 Semester (Vollzeit)
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Wien