Das Seminar
Online und Digital Marketing gilt für viele Industrien als wachstumsstärkster und spannendster Marketing-Kanal. Insbesondere aufgrund dieses rasanten Wachstums und der entsprechenden technologischen Entwicklung sind Marketingmaßnahmen und ihre Konsequenzen für viele Akteure rechtlich unklar. In vielen Marktsegmenten führt der Wettbewerbsdruck dennoch häufig schon zu Maßnahmen an der Grenze des Erlaubten oder sogar darüber hinaus. Auch sind bei typischen Fragen von: „Welche Daten darf ich sammeln?“ über „Was darf ich posten?“ bis hin zu „In welchen Fällen hafte ich für einen Dienstleister?“ unterschiedlichste Rechtsgebiete betroffen. Für Online Marketing-Verantwortliche ergeben sich insgesamt viele Grauzonen und grundsätzliche Fragen.
Zielpublikum
- Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen, des Handels, der Industrie, Medien oder Touristik
- Young Professionals mit Internet-Knowhow und ersten Online Marketing-Technik Berührungen, die ihr Wissen intensivieren und verbreitern wollen
- Betreiber oder Verantwortliche von Websites, Shops oder Internet-Angeboten, die die relevanten rechtlichen Rahmenbedingungen und Markt-Usancen kennenlernen möchten, ihre Handlungs- und Planungssicherheit steigern und Prozesse und Konsequenzen einordnen lernen wollen.
- Interessierte, die die Chance zum komprimierten Austausch mit verschiedenen Rechtsexperten für alle im Online Marketing relevanten Fachgebiete nutzen wollen.
Ausbildungsschwerpunkte
Grundlagen, Datenschutz, Tracking-Verfahren und Cookies
- Online Datenschutz, nationale und internationale Zuständigkeiten
- Datenschutzerklärung und wirksame Einwilligungen
- Social Plugins, Cookie-RL, Tracking
- Entwurf der Datenschutzverordnung
Grundfragen des eCommerce und IP-Rechte in Social Networks
- Anbieterkennzeichnung im Online-Bereich
- Grundlagen des Online-Vertragsschluss (inkl. Button-Lösung)
- Informationspflichten, Widerrufs- und Rückgaberechte
- Vertrieb von digitalem Content
- Gesetzliche Gestaltungsvorgaben für den eCommercer
- Urheberrecht und Social Sharing, Rechteerwerb, Nutzungsbedingungen und Markenrechte im Bereich Social Networks
Kommerzielle Kommunikation
- Erkennbarkeitsgebot im Online Marketing
- Kennzeichnungspflichten
- Moderne Formen der Schleichwerbung
- Werbung per eMail, SMS und MMS
Sonderwerbeformen
- Affiliate Marketing, Adwords, Gewinnspiele
- Werbung in Apps und In-Game Advertising
- Meta-Tags, Pop-ups und Interstitials
Preise
- Business: € 850 inkl. MwSt. p.P.
- Partner: € 750 inkl. MwSt. p.P. (Förderer der HMS-Stiftung, Start-Ups, Unternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern)
- Starter: € 650 inkl. MwSt. p.P. (Studierende, Absolventen mit dem Berufserfahrung von weniger als einem Jahr)
Unterrichtszeiten
Die Seminare starten jeweils um 9.00 Uhr und enden gegen 17.30 Uhr.
