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Marketing | Bachelor

Aufbau und Inhalt des Studiums Marketing

Marketing hat sehr viel mit wirtschaftswissenschaftlichem Know-How zu tun - aber auch mit umfangreichen Kommunikationsprozessen. Etwa, wenn es darum geht, eine neue Marke zu entwickeln, diese auf dem Markt zu positionieren und KundInnen langfristig daran zu binden. Zunehmend geschieht dies auch im Web und so heißen neuere Ansätze und Strategien z.B. Digital Marketing oder Social Media Marketing. Zu den wirtschaftswissenschaftlichen Grundlagen zählen Fächer wie Volks- und Betriebswirtschaftslehre, Rechnungswesen und Controlling, Methoden der empirischen Sozialforschung (insbesondere statistische Auswertungsverfahren), Personalmanagement und Organisation, Unternehmensführung und Grundlagen allgemeiner Wirtschaftspolitik.

Auch rechtliche Lehrinhalte werden angeboten, wie das Wirtschaftsrecht, Handels- und Unternehmensrecht oder auch Internationales Privatrecht. Zu den darauf aufbauenden marketingspezifischen Modulen zählen spezifische Management-Techniken im Marketing (wie z.B. das Markenmanagement), Marktforschung oder auch Public Relations. Dazu kommen weborientierte Methoden und Ansätze wie das Social Media Marketing, Digitale Marktforschung, Bewertung digitaler Geschäftsmodelle oder auch datengestütztes Marketing. Gerade der Umgang mit Daten und deren Nutzung zur Entwicklung neuer Algorithmen ist wichtig, um Marketing-Aktivitäten noch genauer und zielgerichteter steuern zu können. Üblich sind Praxissemester und Projektarbeiten.

Berufsaussichten nach dem Studium Marketing

AbsolventInnen des Studiums Marketing werden in einer Vielzahl von Branchen und Bereichen beruflich tätig. So arbeiten Marketing-ExpertInnen bei kleinen, mittleren und multinationalen Unternehmen in den Bereichen Steuerung der strategischen und operativen Marketingmaßnahmen, im Marken- oder Produktmanagement, im Sales Management, im Bereich Customer Relationship Management oder Unternehmenskommunikation, in der unternehmensinternen Marktforschung, aber auch bei Marktforschungsinstituten. Ferner werden AbsolventInnen des Studiums Marketing auch in Consultingunternehmen im Bereich Strategie- und Marketingberatung tätig oder finden Beschäftigungsmöglichkeiten als KundenberaterInnen, als PR-BeraterInnen, in Werbeunternehmen, in Non-Profit-Organisationen, in Verbänden und in politischen Parteien. AbsolventInnen des Marketing werden außerdem auch in der Personalwirtschaft, im Wissensmanagement und allgemeinen Management tätig.

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