Diese Fachrichtung beschäftigt sich mit Mode aus mehreren Blickwinkeln. So wird etwa im dualen Studium  das Design von Mode als künstlerisch orientierte Disziplin ebenso angeboten wie das Management von Bekleidungsmarken oder die Trendanalyse im Bekleidungsmarkt. Zudem geht es um Marketing im Modebereich, aber auch um journalistische Kompetenz: den Modejournalismus. In den dualen Studiengängen sind viel Kreativität, aber auch wirtschaftliches Denken gefragt.

Die dynamische Handels-, Industrie- und Universitätsstadt Mannheim ist mit 290.000 Einwohnern die drittgrößte Stadt Baden-Württembergs. Sie liegt im Nordwesten des Landes an der Mündung des Neckars in den Rhein. Neben der traditionellen Industrie vor Ort haben sich mittlerweile viele Dienstleistungsbetriebe angesiedelt. Die Situation am Wohnungsmarkt ist relativ angespannt, das Studentenwerk Mannheim verwaltet eine große Zahl preiswerter Unterkünfte. Dank Einkaufsmeilen, Cafés, Kneipen und Clubs kommt in der Stadt weder tagsüber noch abends Langeweile auf.