Diese Fachrichtung beschäftigt sich mit Mode aus mehreren Blickwinkeln. So wird etwa im dualen Studium  das Design von Mode als künstlerisch orientierte Disziplin ebenso angeboten wie das Management von Bekleidungsmarken oder die Trendanalyse im Bekleidungsmarkt. Zudem geht es um Marketing im Modebereich, aber auch um journalistische Kompetenz: den Modejournalismus. In den dualen Studiengängen sind viel Kreativität, aber auch wirtschaftliches Denken gefragt.

Die traditionsreiche ehemalige Residenzstadt Stuttgart befindet sich mit 600.000 Einwohnern zentral in Baden-Württemberg. Sie ist der größte Ort des Bundeslandes und die sechstgrößte Stadt Deutschlands. Die gesamte Region ist bekannt für ihre wirtschaftliche Dynamik und hohe Lebensqualität. Wohnraum ist hier entsprechend teuer, das Studentenwerk Stuttgart nimmt Bewerbungen für preiswerte Heimplätze entgegen. Das Kultur- und Sportangebot lässt keine Wünsche offen, für Wochenendausflüge kommen etwa die Schwäbische Alb oder der Bodensee in Frage.