Die Fachrichtung beschreibt und erklärt auf wissenschaftlicher Grundlage die Theorie und die Praxis von Medien. Dazu gehören ihre Geschichte, ihre Rolle in der Gesellschaft und ihre kulturelle Bedeutung. Erforscht werden im dualen Studium die unterschiedlichen Arten von Medien, ihre Akteure sowie die Herstellungsbedingungen ihrer Produkte. Ideal sind diese dualen Studiengänge für Studierende mit großem Interesse an Medien und ihren Organisationsformen.