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Marketing | Bachelor

Aufbau und Inhalt des Studiums Marketing

Marketing hat sehr viel mit wirtschaftswissenschaftlichem Know-How zu tun - aber auch mit umfangreichen Kommunikationsprozessen. Etwa, wenn es darum geht, eine neue Marke zu entwickeln, diese auf dem Markt zu positionieren und KundInnen langfristig daran zu binden. Zunehmend geschieht dies auch im Web und so heißen neuere Ansätze und Strategien z.B. Digital Marketing oder Social Media Marketing. Zu den wirtschaftswissenschaftlichen Grundlagen zählen Fächer wie Volks- und Betriebswirtschaftslehre, Rechnungswesen und Controlling, Methoden der empirischen Sozialforschung (insbesondere statistische Auswertungsverfahren), Personalmanagement und Organisation, Unternehmensführung und Grundlagen allgemeiner Wirtschaftspolitik.

Auch rechtliche Lehrinhalte werden angeboten, wie das Wirtschaftsrecht, Handels- und Unternehmensrecht oder auch Internationales Privatrecht. Zu den darauf aufbauenden marketingspezifischen Modulen zählen spezifische Management-Techniken im Marketing (wie z.B. das Markenmanagement), Marktforschung oder auch Public Relations. Dazu kommen weborientierte Methoden und Ansätze wie das Social Media Marketing, Digitale Marktforschung, Bewertung digitaler Geschäftsmodelle oder auch datengestütztes Marketing. Gerade der Umgang mit Daten und deren Nutzung zur Entwicklung neuer Algorithmen ist wichtig, um Marketing-Aktivitäten noch genauer und zielgerichteter steuern zu können. Üblich sind Praxissemester und Projektarbeiten.

Berufsaussichten nach dem Studium Marketing

AbsolventInnen des Studiums Marketing werden in einer Vielzahl von Branchen und Bereichen beruflich tätig. So arbeiten Marketing-ExpertInnen bei kleinen, mittleren und multinationalen Unternehmen in den Bereichen Steuerung der strategischen und operativen Marketingmaßnahmen, im Marken- oder Produktmanagement, im Sales Management, im Bereich Customer Relationship Management oder Unternehmenskommunikation, in der unternehmensinternen Marktforschung, aber auch bei Marktforschungsinstituten. Ferner werden AbsolventInnen des Studiums Marketing auch in Consultingunternehmen im Bereich Strategie- und Marketingberatung tätig oder finden Beschäftigungsmöglichkeiten als KundenberaterInnen, als PR-BeraterInnen, in Werbeunternehmen, in Non-Profit-Organisationen, in Verbänden und in politischen Parteien. AbsolventInnen des Marketing werden außerdem auch in der Personalwirtschaft, im Wissensmanagement und allgemeinen Management tätig.

Persönlichkeitsorientierung für diese Studienrichtung

Jedes Studium stellt spezielle Anforderung an die Studierenden. Für das Marketing-Studium (Berufsfeld gemäß RIASEC-Modell) sind unten stehende grundlegende Persönlichkeitsorientierungen von Bedeutung. Mit Studienwahltest & StudienwahlBOX kannst du überprüfen, ob dieses Studium zu dir passt.

Sehr wichtig


Unternehmerische Orientierung
Unternehmerische Typen haben eine Vorliebe für Tätigkeiten und Situationen, bei denen sie andere Menschen mit kommunikativen oder anderen Mitteln beeinflussen, überzeugen oder gar manipulieren können. Mit hohem Selbstvertrauen ausgestattet, haben sie Gefallen an Konkurrenzsituationen, wobei sie jedoch Herausforderungen auf intellektueller Ebene eher meiden. Eine traditionelle Wertehaltung lässt diese Menschen mit viel Ehrgeiz nach hohem ökonomischem, sozialen oder politischen Status streben.

Wichtig


Konventionelle Orientierung
Ein strukturierter, ordnender Umgang mit Daten jeglicher Art gefällt Menschen mit konventioneller Orientierung am Besten. Sie bevorzugen Tätigkeiten, wie Zuordnen, Aufzeichnen, Vervielfältigen oder Archivieren. Künstlerische, nicht klar strukturierte oder offene Aufgaben hingegen lehnen sie ab. Sie verfügen daher meist über rechnerische oder geschäftliche Kompetenzen. Beruflich und Privat sind diese Menschen traditionell orientiert und sind einem hohen ökonomischen und sozialen Status nicht abgeneigt.


Soziale Orientierung
Eine hohe soziale Verantwortung und der Drang nach Beachtung und sozialem Austausch zeichnen Menschen mit dieser Orientierung aus. Die Bewältigung von Aufgaben und Problemstellungen geschieht bei ihnen eher emotional und durch soziale Aktivität als rational oder intellektuell. Die Beschäftigung mit technischen oder wissenschaftlichen Belangen ist ihnen zuwider - was sich unter anderem in der der tendenziellen Abneigung gegenüber der Benutzung von Maschinen oder Werkzeugen ausdrückt. Gute verbale und soziale Befähigungen gehen bei diesen Menschen einher mit einem hohen ethischen Anspruch gegenüber sich und ihrer Umwelt.

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