Marketing verfolgt das Ziel, einerseits durch Markt- und Umfeldbeobachtung das eigene Produkt so weiterzuentwickeln, das es „ankommt“. Andererseits soll auch gezielt auf diesem Markt interveniert werden. Da kommt die PR ins Spiel. Ihr Kapital ist Aufmerksamkeit. Diese soll durch Maßnahmen gezielter Kommunikation erreicht und damit die Wahrnehmung des Produkts positiv besetzt werden. Ein enges Verhältnis zu den Medien ist daher für jeden PR-Manager Pflicht.

Potsdam liegt wenige Kilometer südwestlich von Berlin und ist mit 160.000 Einwohnern Hauptstadt und Regierungssitz des Landes Brandenburg. Seine Schlösser und Parkanlagen sind Teil des UNESCO-Weltkultur- und Naturerbes. Die Privatmieten bewegen sich im mittleren und oberen Preissegment, vom Studentenwerk Potsdam werden Wohnheimplätze vergeben. Das Kultur- und Freizeitprogramm lässt keine Wünsche offen, zudem beleben über 20.000 Studierende die Stadt. Den Berliner Hauptbahnhof erreicht man in einer knappen halben Stunde.