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Zertifikat

Produktpositionierung: Strategien, Differenzierung, USP

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Seminar
Institut
1 Tag
berufsbegleitend

Zielsetzung

Als Absolventin bzw. Absolvent dieses Praxis-Seminars erreichen Sie folgende Ziele: 

  • Sie verstehen die Phasen des Produktlebenszyklus und wie Sie diese verlängern können.
  • Sie setzen den Fokus auf Ihren Zielmarkt und positionieren Ihr Produkt richtig.
  • Sie kennen relevante Strategien der Planung und Markteinführung. 

Zielgruppe

Dieses Praxis-Seminar richtet sich an Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den Bereichen Marketing & Sales.

Inhalte

  • Produktlebenszyklus eines pharmazeutischen Produkts: Der Produkt-, Substanzklasse und Markt-Lebenszyklus
  • Standortbestimmungen - Wie lässt sich die eigene Position methodengestützt bestimmen?
  • Wie lässt sich der Lebenszyklus verlängern?
  • Schritte der Einführung neuer Produkte (Innovationen, Metoo, Generika)
  • Zielgruppen-Definition und Entwicklung einer Positionierungs-Strategie
  • Produkt- und Marktstrategie in Abhängigkeit der Stellung im Lebenszyklus
  • Strategische vs. taktisch-operative Planung
  • Produktportfoliomanagement im Pharmamarketing
    • Die Boston-Matrix (Marktanteils-Marktwachstums-Matrix)
    • McKinsey (Multi-Faktoren-Methode)
  • Vom Produkt- zum Kundennutzen (Produktversprechen als unerlässliches Verordnungs- bzw. Kaufmotiv)
  • Segmentierung, Zielmarktauswahl, Produktpositionierung
  • Diffusionsprozess bei Innovationen/Neuprodukteinführungen im Pharma-Markt

Teilnahmegebühr & Leistungen

  • EUR 520,- (exkl. 20% USt.)
  • inkl. Seminarunterlagen
  • inkl. Welcome-Coffee
  • inkl. Mittagessen & Pausenverpflegung

Informationsmaterial

Hier können Sie kostenloses Informations­material zu diesem Seminar direkt vom Bildungsanbieter HealthCareConsulting Group anfordern. Die angegebenen Daten werden ausschließlich an diesen Bildungsanbieter übermittelt und selbstverständlich nicht an Dritte weiter gegeben.

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