Marketing verfolgt das Ziel, einerseits durch Markt- und Umfeldbeobachtung das eigene Produkt so weiterzuentwickeln, das es „ankommt“. Andererseits soll auch gezielt auf diesem Markt interveniert werden. Da kommt die PR ins Spiel. Ihr Kapital ist Aufmerksamkeit. Diese soll durch Maßnahmen gezielter Kommunikation erreicht und damit die Wahrnehmung des Produkts positiv besetzt werden. Ein enges Verhältnis zu den Medien ist daher für jeden PR-Manager Pflicht.

Bremen, mit über einer halben Million Einwohnern nahe der deutschen Nordseeküste gelegen, ist die Hauptstadt des gleichnamigen Bundeslandes und ein wichtiges Handelszentrum. Das Studentenwerk Bremen sorgt für günstige Unterkünfte in Wohnheimen, die Privatmieten vor Ort liegen im mittleren Preisbereich. Das Volksfest Freimarkt, der Bremer Karneval und das Internationale Literaturfestival sind nur einige der kulturellen Highlights der Stadt an der Weser. Die Nachbarorte Bremerhaven, Cuxhaven und die Ostfriesischen Inseln sind beliebte Ausflugsziele.