Marketing verfolgt das Ziel, einerseits durch Markt- und Umfeldbeobachtung das eigene Produkt so weiterzuentwickeln, das es „ankommt“. Andererseits soll auch gezielt auf diesem Markt interveniert werden. Da kommt die PR ins Spiel. Ihr Kapital ist Aufmerksamkeit. Diese soll durch Maßnahmen gezielter Kommunikation erreicht und damit die Wahrnehmung des Produkts positiv besetzt werden. Ein enges Verhältnis zu den Medien ist daher für jeden PR-Manager Pflicht.

Die traditionsreiche Universitätsstadt Freiburg im Breisgau befindet sich mit 230.000 Einwohnern im äußersten Südwesten von Baden-Württemberg. Die hohe Lebensqualität des Ortes lockt zahlreiche Studierende und Touristen, die Kosten für Wohnraum liegen deutlich über dem Durchschnitt. Unterstützung finden Wohnungssuchende beim Studentenwerk Freiburg. Durch den kulturellen Reichtum und die Lage am Rande des Schwarzwaldes bietet sich eine Vielzahl von Freizeitmöglichkeiten, Städte wie Straßburg in Frankreich oder das schweizerische Basel liegen in Reichweite.