Marketing verfolgt das Ziel, einerseits durch Markt- und Umfeldbeobachtung das eigene Produkt so weiterzuentwickeln, das es „ankommt“. Andererseits soll auch gezielt auf diesem Markt interveniert werden. Da kommt die PR ins Spiel. Ihr Kapital ist Aufmerksamkeit. Diese soll durch Maßnahmen gezielter Kommunikation erreicht und damit die Wahrnehmung des Produkts positiv besetzt werden. Ein enges Verhältnis zu den Medien ist daher für jeden PR-Manager Pflicht.

Mit 265.000 Einwohnern ist Graz die Landeshauptstadt der Steiermark und befindet sich im Südosten von Österreich. Es stehen zahlreiche Studentenheime zur Verfügung, die Mieten für privaten Wohnraum bewegen sich im mittleren und oberen Preisbereich. In der ehemaligen Kulturhauptstadt Europas finden das ganze Jahr über Großveranstaltungen statt, zu den Höhepunkten gehören der steirische herbst, das springfestival, die Diagonale und das Elevate Festival. Kinos, Museen, Theater, Kleinkunstbühnen und Literaturhäuser runden das Angebot ab.