Marketing verfolgt das Ziel, einerseits durch Markt- und Umfeldbeobachtung das eigene Produkt so weiterzuentwickeln, das es „ankommt“. Andererseits soll auch gezielt auf diesem Markt interveniert werden. Da kommt die PR ins Spiel. Ihr Kapital ist Aufmerksamkeit. Diese soll durch Maßnahmen gezielter Kommunikation erreicht und damit die Wahrnehmung des Produkts positiv besetzt werden. Ein enges Verhältnis zu den Medien ist daher für jeden PR-Manager Pflicht.

Die hessische Universitätsstadt Kassel liegt mit 190.000 Einwohnern im Zentrum von Deutschland, zwischen Frankfurt und Hannover. Trotz des hohen Studentenanteils wohnt man hier vergleichsweise günstig, das Studentenwerk Kassel vergibt Heimplätze. Die weltweit bekannte Kunstausstellung documenta zieht alle fünf Jahre hunderttausende Besucher an. In der Stadt an der Fulda gibt es eine Reihe von historischen Bauten zu bewundern, der Bergpark und das Schloss im Stadtteil Bad Wilhelmshöhe sind Teil des UNESCO-Weltkulturerbes.