Marketing verfolgt das Ziel, einerseits durch Markt- und Umfeldbeobachtung das eigene Produkt so weiterzuentwickeln, das es „ankommt“. Andererseits soll auch gezielt auf diesem Markt interveniert werden. Da kommt die PR ins Spiel. Ihr Kapital ist Aufmerksamkeit. Diese soll durch Maßnahmen gezielter Kommunikation erreicht und damit die Wahrnehmung des Produkts positiv besetzt werden. Ein enges Verhältnis zu den Medien ist daher für jeden PR-Manager Pflicht.

Luzern ist mit 78.000 Einwohnern Hauptort des gleichnamigen Schweizer Kantons. Privatmieten bewegen sich meist im mittleren und oberen Preisbereich, für Studierende werden jedoch günstige Wohnheimplätze angeboten. Die Kapellbrücke mit dem Wasserturm, die Seepromenade und die malerische Altstadt mit ihren gemütlichen Cafés, Märkten, Restaurants und Bars sollten bei einem Stadtrundgang nicht fehlen. Kultureller Jahreshöhepunkt ist die berühmte Luzerner Fasnacht, im Kultur- und Kongresszentrum finden regelmäßig Veranstaltungen, Konzerte und Ausstellungen statt.