Marketing verfolgt das Ziel, einerseits durch Markt- und Umfeldbeobachtung das eigene Produkt so weiterzuentwickeln, das es „ankommt“. Andererseits soll auch gezielt auf diesem Markt interveniert werden. Da kommt die PR ins Spiel. Ihr Kapital ist Aufmerksamkeit. Diese soll durch Maßnahmen gezielter Kommunikation erreicht und damit die Wahrnehmung des Produkts positiv besetzt werden. Ein enges Verhältnis zu den Medien ist daher für jeden PR-Manager Pflicht.

Die dynamische Handels-, Industrie- und Universitätsstadt Mannheim ist mit 290.000 Einwohnern die drittgrößte Stadt Baden-Württembergs. Sie liegt im Nordwesten des Landes an der Mündung des Neckars in den Rhein. Neben der traditionellen Industrie vor Ort haben sich mittlerweile viele Dienstleistungsbetriebe angesiedelt. Die Situation am Wohnungsmarkt ist relativ angespannt, das Studentenwerk Mannheim verwaltet eine große Zahl preiswerter Unterkünfte. Dank Einkaufsmeilen, Cafés, Kneipen und Clubs kommt in der Stadt weder tagsüber noch abends Langeweile auf.