Marketing verfolgt das Ziel, einerseits durch Markt- und Umfeldbeobachtung das eigene Produkt so weiterzuentwickeln, das es „ankommt“. Andererseits soll auch gezielt auf diesem Markt interveniert werden. Da kommt die PR ins Spiel. Ihr Kapital ist Aufmerksamkeit. Diese soll durch Maßnahmen gezielter Kommunikation erreicht und damit die Wahrnehmung des Produkts positiv besetzt werden. Ein enges Verhältnis zu den Medien ist daher für jeden PR-Manager Pflicht.

Salzburg ist die Hauptstadt des gleichnamigen Bundeslandes und liegt mit 145.000 Einwohnern an der Grenze zu Bayern. Die Mietpreise bewegen sich im oberen Bereich, mehrere Studentenheime bieten jedoch günstigen Wohnraum. Die Geburtsstadt Mozarts ist weltweit bekannt für die Festspiele, das Schloss Hellbrunn, die Getreidegasse und die Festung Hohensalzburg. Das historische Zentrum ist Teil des Kulturerbes der UNESCO. Innsbruck, München, Wien, das Salzkammergut oder der Nationalpark Berchtesgaden eignen sich als Wochenendziele.