Worum geht es in der Ausbildung und Weiterbildung Marketing | PR?

Marketing beschäftigt sich mit der Frage, wie sich Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens mit möglichst hohen Margen verkaufen lassen. Marketing analysiert dafür die Marktbedingungen, geht auf Strömungen und Tendenzen innerhalb der relevanten Konsumentengruppe ein und versucht, dem Unternehmen Rückschlüsse darauf zu liefern, wie Produkte und Dienstleistungen an den Markt und seine Bedürfnisse anzupassen sind. Doch nicht nur das Konsumverhalten wird analysiert, sondern auch das unternehmerische Umfeld (also die Konkurrenz) wird unter die Lupe genommen.

Auch der Marktforschung kommt eine wichtige Rolle zu: Mit ihrer Hilfe hoffen Unternehmen zu erkennen, wo künftige Absatzpotenziale liegen und wie sich durch Produktanpassungen noch besser auf die Marktlage reagieren lässt. Public Relations, also die Wissenschaft vom unternehmerischen Umgang mit Öffentlichkeit, kann in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle spielen. Das Kapital der PR ist Aufmerksamkeit. Durch Kommunikation versucht PR, die Wahrnehmung bestimmter Themen (wie zB. auch der eigenen Produktlinie) im Sinne des Unternehmens zu beeinflussen. PR-Maßnahmen sind strategisch zu planen und spielen sich zwischen Unternehmen, den Medien und der durch sie erreichten Öffentlichkeit ab. Teilnehmer erproben ihr theoretisch erworbenes Wissen häufig in Fallbeispielen der Kommunikation.