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Certificate of Advanced Studies

CAS Community & Influencer Marketing

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Lehrgang
Hochschule
16 Tage
berufsbegleitend

Der Lehrgang

Fast drei von vier Personen entscheiden sich für einen Kauf aufgrund einer Empfehlung auf Social Media. Insbesondere junge Zielgruppen können mit klassischer Werbung nur noch schwer erreicht werden. Kein Wunder also, dass sich Communities und Influencer heute hoher Beliebtheit als Marketinginstrument erfreuen und in allen Phasen der Kundenbeziehung eingesetzt werden. Mit dem CAS Community & Influencer Marketing erhalten Sie einen ganzheitlichen Überblick und Sicherheit im Umgang mit Content Creators.

Zielpublikum und Ziele

Der CAS richtet sich an Marketingmitarbeitende aus Unternehmen, die Community Marketing und Influencer Marketing als effektive und effiziente Kommunikationsinstrumente einsetzen möchten. Ebenso eignet er sich für Personen, die online als Influencer oder unabhängige Community Manager präsent sind und ihre Kundschaft oder Auftraggeber besser verstehen möchten.

Ziele:

  • Teilnehmende kennen die Herausforderungen und Potenziale des direkten und mittelbaren Marketings gegenüber grösseren Personengruppen.
  • Die Absolventinnen und Absolventen dieses Moduls erkennen die Potenziale des Community Marketings und dessen Einsatzmöglichkeiten in Marketingorganisationen unterschiedlicher Grössen.
  • Teilnehmende verstehen es, mit gezielter An- und Verwendung von Community Marketing Marketingziele wie Markenpositionierung und Wiedererkennung, Kundenakquisition, Emotionalisierung und Loyalität zu unterstützen.
  • Die Teilnehmenden werden befähigt, Community Massnahmen im Marketing zu entwickeln und diese umzusetzen.

Ausbildungsschwerpunkte

Modul 1: Community Marketing

  • Community Marketing Grundlagen
  • Community Marketing Canvas und Modelle
  • Key Community KPIs (Involvement)
  • Social CRM vs. CoRM
  • Community Marketing vs. Influencer Marketing
  • Best Cases Community Marketing

Modul 2: Influencer Marketing

  • Einführung Influencer Marketing
  • Typen von Influencern
  • Influencer KPIs
  • Social Media-Plattformen
  • Rechtliche und ethische Aspekte im Influencer Marketing

Zulassung und Kosten

  • Abschlussdiplom einer staatlich anerkannten Fachhochschule bzw. einer Vorgängerschule wie ZHW, HWV, HTL oder Abschlusszeugnis einer staatlich anerkannten Universität oder einer Technischen Hochschule (Diplom, Lizentiat, Bachelor oder Masterabschlüsse) sowie zum Zeitpunkt der Anmeldung mindestens 3 Jahre Berufserfahrung
  • oder einen vergleichbaren Abschluss sowie mindestens 5 Jahre Berufserfahrung.
    Die Studienleitung entscheidet über die Zulassung.

Kosten: CHF 8'200.00

Bemerkung zu den Kosten: In den Kursgebühren ist sämtliches Kursmaterial enthalten.

Methodik

Der CAS zeichnet sich durch methodische Vielfalt aus. Neben Lehrgesprächen, Referaten, Übungen und Best-Practice Fallstudien wird grosser Wert auf die praxisnahe Vermittlung des Inhaltes und auf den intensiven Austausch zwischen Dozierenden und Studierenden gelegt.

Unterricht

Vorlesungen / Präsenzlektionen finden jeweils alle zwei Wochen am Freitag ganztags und am Samstagvormittag statt (Ausnahmen möglich).

Informationsmaterial

Hier können Sie kostenloses Informations­material zu diesem Lehrgang direkt vom Bildungsanbieter ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften - School of Management and Law anfordern. Die angegebenen Daten werden ausschließlich an diesen Bildungsanbieter übermittelt und selbstverständlich nicht an Dritte weiter gegeben.

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Unsere Hochschule ist eine der führenden Hochschulen für Angewandte Wissenschaften in der Schweiz. In Forschung und Entwicklung orientiert sich die ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften an zentralen gesellschaftlichen Herausforderungen – mit den Schwerpunkten Energie und Gesellschaftliche Integration. Die ZHAW ist mit ihren Standorten in Winterthur, Zürich und Wädenswil regional verankert und kooperiert mit internationalen Partnern. Die Hochschule umfasst acht Departemente: Angewandte Linguistik, Angewandte Psychologie, Architektur, Gestaltung und Bauingenieurwesen, Gesundheit, Life Sciences und Facility Management, School of Engineering, School of Management and Law sowie Soziale Arbeit.

Die ZHAW School of Management and Law (SML) zählt zu den führenden Business Schools der Schweiz. Unsere international anerkannten Bachelor- und Masterstudiengänge sowie die zahlreichen Weiterbildungsangebote sind wissenschaftlich fundiert, interdisziplinär und praxisorientiert. Als Teil einer Fachhochschule sind wir der angewandten Wissenschaft verpflichtet. Wir forschen und beraten theoretisch fundiert und praxisnah, mit Fokus auf unmittelbare und effiziente Umsetzbarkeit. Unser Leitsatz «Building Competence. Crossing Borders.» steht für hochstehende Aus- und Weiterbildung sowie Offenheit gegenüber der Welt. Die SML unterhält zahlreiche Kooperationen mit über 150 ausgesuchten Partnerhochschulen weltweit.

Kontakt

ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften - School of Management and Law

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Tel.: +41 58 934 79 79